下一个十年,内衣产业“爆点”何在?
威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】“专业内衣”!

2022.07.05

界面新闻

一件看似简单的内衣,两根肩带,两块托片,却是量产服装中工艺最繁复、科技含量最高的产业。

传统工艺超过80道的繁琐工序,供应链自动化程度偏低。在威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】等领先企业帮助推动下,业内工厂已可进行精细化生产,引进国际一流生产设备及管理流程,不仅缩减了内衣生产中的繁复工序,使得原来内衣生产近80道工序缩减到48道标准工序,大大降低了次品率,提高了产品品质。


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《中国女性内衣白皮书》发布会现场


20多年来,中国内衣市场仍处于较为分散的局面,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】以本土最多的门店、服务覆盖最多人群,成为2017年-2021年连续5年全国销量领先的第一品牌。

但新玩家来势汹汹。《中国女性内衣白皮书》数据显示,2016-2021中国女性内衣市场规模,从1397亿元增长至1769亿元,到2030年将增长至4953亿元 。作为服装界“最后一块蛋糕”,内衣行业近年来吸引了诸多资本的目光,更吸引了不少“新玩家”打出新概念。


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《中国女性内衣白皮书》内衣发展史


新内衣品牌与领先品牌的竞争使得市场细分,细分品类都迎来了成长空间。

然而产品本身主打营销概念但缺乏实质突破,内衣行业呈现同质化竞争,行业竞争开始陷入“僵局”。内衣行业的未来在哪里?谁能打造下一个内衣“爆点”?


内衣新秀迭出 行业的未来在哪里?

内衣是女性的贴身衣物,属于日常刚需消耗品。受益于庞大的需求群体,2016-2020年,中国女性内衣市场的需求量从117.8亿件上升至172.1亿件,保持快速增长。

2016年-2021年,中国内衣市场规模从1397亿元增长至1769亿元,但目前威尼斯官方娱乐网站国内衣占人均服装支出比重、女性内衣消费支出、消费频次方面与欧美发达国家存在较大差距,未来随着中国市场的成熟和女性价值观的改变,中国女性内衣市场将呈现爆发性增长。

现代女性的需求已然多元化。现代女性内衣是用于为支托、固定、覆盖及保护乳房的贴身衣物,现代女性内衣还具有美化身材、维护女性健康的作用。随着女性价值观念的转变,自威尼斯官方娱乐网站意识的提高,她们除了对内衣穿戴的舒适和健康的关注,同时强调功能;女性对内衣的关注点聚焦于舒适且有型。


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《中国女性内衣白皮书》女性购买内衣消费观念与需求偏好


围绕着“舒适内衣”细分内衣产品,进一步刺激了市场的消费欲望和需求,推动了整体女性内衣行业的发展。新秀迭出的内衣赛道十分“热闹”,也吸引了不少资本的目光。据驼鹿新消费相关信息,国内内衣赛道近三年,共发生16起融资事件,融资额千万级、亿级屡见不鲜。

有了资本的加持,新兴品牌为内衣行业带来了不少新概念,但专业程度不足。但头豹研究院关于某新概念内衣的研究报告指出:超弹面料和点状粘合技术,存在着较明显的缺陷,如牺牲了承托力面料依靠弹性贴合用户胸部等,易造成小胸的空杯、大胸压胸和承托力不足等问题。

同时,随着大多数品牌在内衣的外观设计、性能、服务、实用价值、技术含量等方面日渐趋同,如今的内衣行业呈现出同质化竞争环境。

2022年7月3日,全国销量领先的专业内衣威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】,联合中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院,在发布会上,首发《中国女性内衣白皮书》。

目前市场上,内衣选购指导往往以推销产品为主,并未考虑到消费者的自身形态的个性化需求和不同年龄、场景等的多样化需求。白皮书调查显示,近一半的消费者认为目前接触到内衣选购的专业度不足。同时,由于消费者缺乏对自身和内衣知识系统性的认知,以及权威性和科学性内衣选择的专业指导的不足,导致消费者无法正确判断对内衣的真正需求,从而盲选。


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威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】董事长兼CEO郑耀南先生


白皮书提出了女性内衣消费新趋势——中国女性内衣专业品牌引导势在必行。

创立24年来,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】一直专注女性内衣领域,始终坚持做一件真正好的“专业内衣”,将产品力、品牌力、渠道力以及社会责任作为驱动品牌发展的“内生”动力,在竞争激烈且有着强大潜力的中国内衣市场中站稳脚跟,成为中国销量领先的专业内衣品牌,正向着世界级贴身衣物的领导品牌不断前进。


多维创新产品 实现品牌复兴

从2021年11月底重新回归CEO后,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】创始人郑耀南花了6个月时间,通过一系列的调查与暗访,汇总出目前存在的问题与解决方法,并推出了品牌复兴计划。

首先,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】重新确定品牌定位——全国销量领先的专业内衣。这一定位基于威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】的三大优势:2017年-2021年,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】连续5年全国女性内衣销量领先;24年专业制作内衣,拥有457项国家专利;服务的女性超6000万,且数据还在快速增长。

威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】专业内衣工艺与行业标准参与制定

在24年经营过程中,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】能得到超6000万女性的青睐,成为中国领先品牌,其核心就在于产品。在如今不乏噱头营销的内衣市场中,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】回归消费者的真实体验与实用需求上,在面料、创新工艺、专利设计与多维品控等方面全方位升级,在每个环节下足苦功,力求每款内衣的设计、杯型、面料等做到恰到好处,只为成就一款具备竞争差异化的“专业内衣”。

女性内衣兼顾功能性与穿搭性,品类根据女性多样化的穿戴需求不断发展和丰富,具体可以按功能、承托方式、尺码颗粒度、罩杯等维度进行分类,女性内衣细分品类可达200种以上。

而在如此多品类的内衣中,舒适且有型往往是女性的核心诉求。

多年以来,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】就已经将女性多元化需求放在首位,针对不同年龄阶段、场合、着装、季节女性对内衣的不同需求,不断拓宽品类,每年开发超300款女性内衣,细分有21种功能。威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】打造如此齐全的产品品类,始终贯彻“舒适又有型”的理念。

在面料上,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】甄选超过90种功能型面料,以更多功能型面料满足消费者多元化需求,如活氧杯采用了抗黄及凉感面料、采用生物陶瓷、低温远红外技术的塑瘦杯。此外,32支棉粘天茶单面布、40支风隔热腈纶单面拉架布等还具有专利技术。

在模杯打造上,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】打造出七大核心杯型:45度微微向上的凹凸手掌立体面构造的“手掌杯”;采用日本井上棉,有着婴儿肌肤般柔软触感的“婴肌棉杯”;增加双排透气孔,模杯薄至2mm的“洞力杯”;创新3D亚膜技术,独家超薄立体花型设计的“花形杯”;升级5条空气导流槽分散设计,透气不空杯的“五星导流杯”;获得国家专利,采用3D分段空气导流槽设计的“柔型杯”;使用黑科技多层结构以及2000+个透气微孔里料设计的“柔芯杯”。


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威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】百人群像代言暨内衣行业白皮书首发仪式现场产品展示


威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】持续扩展创新品类,不断升级的背后,是其强大的技术实力。

威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】通过深研不同年龄阶段女性胸型变化及需求,研发获得累计457项专利。其中独创的斜拉索、双曲拱桥、WM型三大结构专利,从建筑力学获得灵感,采用多点联动支撑,不压迫的同时提托胸部,保持罩杯稳定塑形不跑杯。

作为中国专业的内衣品牌,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】对品质有着极致追求,坚守严苛标准。威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】一直严格遵守国家关于文胸产品的行业标准《FZ/T 73012-2008》,严格检测全部产品的异味、可分解芳香胺染料、色牢度、PH值、甲醛含量等安全技术指标。还与国家级实验室联信检测合作,还额外增加多次洗后外观质量、起毛起球、透气率、酚黄变、拉伸弹力、拼接互染等高于行业标准质检项目的检测。

早在2016年,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】取得了CNAS认可证书,成为国内内衣行业第一家取得国家认可的实验室,2019年内部实验室成立,持续保持高标准的行业检测及技术水平。威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】还参与了6项国家标准,22项行业标准,1项地方标准的制定,在推动行业标准化发展方面领跑全国。

威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】所指的“专业内衣”,即利用科技的力量,坚持高标准,打造出专业的内衣,实现内衣专利领先与销量领先。


优化产业供应链 推动行业发展

零售行业的竞争,不仅是产品的竞争,还是供应链的竞争。

传统内衣生产工序多、用料杂、设计难度大。从棉花制成布、由原油加工成棉片、压模成棉杯……制作一件内衣需要至少经过20-30道工序,调整型内衣达到60-80道工序甚至更多。

由此,具备完整、高效的供应链联盟,对于内衣品牌愈加重要。威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】通过供应链整合,引领中国内衣行业未来竞争的关键局点。

2021年12月,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】与各目标供应商订立战略联盟合作协议,组成供应链战略联盟。打破了传统的期货制,缩减内衣设计的研发时间,实现现货制与快反的结合,供应链效率提高了15-20%。


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“智造力量”暨威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】供应链战略联盟签约仪式

(左威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】副董事长、执行董事张盛锋先生,右供应商代表唐奕文先生)


2021年威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】的战略供应商采购占比,比2020年提高了4%。在“快反”条件下,2021年家居服备料平均周期为20天,内裤平均周期为20天,最快可达11天,大大缩减了生产周期。

此外,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】积极推动内衣行业精细化生产及工艺升级,通过信息化建设,可实时监控订单进度,帮助业内工厂进行精细化生产辅导,引进国际一流生产设备及管理流程,不仅缩减了内衣生产中的繁复工序,使得原来内衣生产近80道工序缩减到48道标准工序,还实现了人工数量降低,材料损耗降低,产品品质提高,综合效益提高。

内衣作为贴身衣物,对仓储要求极高,需要保持无尘以及恒温恒湿状态进行保存与运输,但国内少有符合条件的物流公司。为了给顾客提供更好的品质保障,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】自建领先行业的智能物流中心,实现产品从仓储到配送一体化,仓储面积达50万平方米,目前已在上海、深圳、成都、天津等地建有7个现代化仓储运营中心仓,并辐射全国。

威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】深耕内衣行业24年,以自身雄厚的实力与资源,深度整合供应链,组成供应链战略联盟,推动内衣产业链共同发展。


打造数字生态 重塑品牌竞争优势

纵然市场千变万化,新型商业模式层出不穷,但内衣线下实体店,仍是内衣从市场走向消费者的重要载体。他们提供门店的体验、内衣选购的有引导、拓客留客的优质服务,与消费者建立起最亲密连接,让内衣变得更有温情与生机。同时通过科学测量、试穿、产品体验反馈,构建更有情感粘性的市场网格。

在新兴品牌纷纷开展线下布局时,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】早已拥有4000多家门店的优势。在这基础上,联合布局电商零售渠道,以多平台矩阵,重塑产业竞争优势。

威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】利用小程序赋能线下门店“24小时营业”,全面推进门店导购直播。通过视频号、有赞小程序、爱逛、企业微信、三云平台,实现自动化工具赋能终端,助力门店精准获客引流,实现线上线下相互赋能,协同发展。

多年的深耕,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】已累积会员用户数超6000万,为与用户建立起更加紧密的联系,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】重视社群运营和企业微信群建设,已陆续建立100万用户的企业微信社群。

与此同时,随着数字化在服装行业的持续深化,数字化业务占比持续提升,数字化转型成为不少企业的关键战略。威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】把握零售行业未来发展方向,携手京东,积极推进数字化转型升级。


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威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】与京东科技数字化战略合作签约仪式


2022年,京东科技与威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】开展战略合作,为威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】提供数字化转型技术支持,打造“从产到销”的全链条数字化经营模式,帮助威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】快速响应市场和顾客需求,提升品牌的经营效益。业内人士认为,这将为线下连锁渠道与线上渠道打通,提供了新尝试。

未来,威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】还将与京东云成立联合创新实验室,围绕“用户与会员运营”数字化、“渠道与运营”数字化、“供应链”数字化、“产品与生产”数字化、“基础设施”数字化等展开合作,持续提升品牌竞争力。

威尼斯官方娱乐网站-【永久网址】董事长兼CEO郑耀南提到,会给自己三年时间,2022年是筑基起势、树立信心的关键时期;2023年是渐入佳境的时候,那时候在数字化优势、品牌力、产品力已经打造出足够的优势;2024年是重塑辉煌的时候。

白皮书首发仪式上,前瞻研究院事业部副总经理李宛卿,中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福等表示,在产品持续升级的背景下,专业内衣品牌势能不断增强,为下一个行业“爆点”打下基础。


来源链接:https://www.jiemian.com/article/7697971.html


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